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Wer ist die Marke und wem gehört sie?

»Es kommt nicht darauf an wer du bist, sondern wer du sein willst.« Dieser paradigmatische Satz des Werbestars Paul Arden hat in der heutigen Welt der Markenentwicklung sein präzises Äquivalent. Selbst dem allerbescheidensten Kopf wird von allerlei Beratern empfohlen, sich zur Marke zu machen, ein Teil der medialen Öffentlichkeit zu werden.

Ein Blick ins öffentlich-rechtliche oder private Fernsehen lässt einen an der Realität dieses Phänomens nicht lange zweifeln. Was aber hat dies mit den Architekten und ihrer »Architekturproduktion« zu tun? Alles, was Menschen an einem bestimmten Ort tun oder nicht tun, hängt zutiefst vom vorherrschenden Zeitgeist ab …


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